Promosi Penjualan Melalui Instagram Pada Pstore Jakarta

Authors

  • Firstianty Wahyuhening Fibriany Universitas Bina Sarana Informatika
  • Dian Berliansyah Putra Unoiversitas Bina Sarana Informatika
  • Yumi Novita Dewi Universitas Nusa Mandiri
  • Muhammad Fajri Daryansyah Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.35914/jemma.v5i1.1080

Keywords:

Promosi Penjualan, Instagram, Minat Beli

Abstract

Peningkatan pengguna internet terutama saat pandemi pada media  meningkat secara signifikan. Hal ini memberikan peluang bagi para pelaku usaha untuk memanfaatkan fenomena yang ada, yaitu dengan menciptakan bisnis yang menggunakan media sosial sebagai media pemasaran nya. Dengan fenomena yang terjadi tersebut, penelitian ini bermaksud untuk melakukan penelitian terhadap adakah pengaruh Promosi Penjualan Melalui Media Instagram, sebagai salah satu media sosial terhadap Minat Membeli PStore yang ada di Jakarta. Jenis penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode survei dengan 96 responden dan metode Snowball Sampling. Alat analisis yang akan digunakan uji normalitas, uji linearitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji T dan Uji F dengan menguji variabel dependen dan independen. Hasil data pemrosesan telah dilakukan terhadap faktor Promosi dan Minat beli. Faktor Promosi terdiri dari Isi promosi, waktu promosi dan kesesuaian promosi. Sedangkan minat beli dilihat dari Eksploratif, Transaksional, Referensional dan Preferensional. Berdasar pada hasil pengujian hipotesis, didapatkan Promosi Penjualan memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat beli. Hasil nilai f hitung = 110.362 dengan probabilitas nilai sig = 0,000. Nilai f hitung 110.362 > f tabel 3,090 atau nilai sig 0,000 < 0,05. Media promosi melalui Instagram memberikan dampak terhadap keputusan membeli pada PStore Jakarta.

References

Dewi, A. M. (2018). Pengaruh Iklan Online Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Peningkatan Penjualan Produk Kuliner Lokal. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 3(1), 1. https://doi.org/10.30737/ekonika.v3i1.78

Fibriany, F. W., & Dewi, Y. N. (2020). Loyalitas Merek Pada Produk Mie Samyang di Jakarta. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(1), 2598–2893. http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK

Lestari, S. F., & Gunawan, Y. I. (2020). Dampak Media Iklan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Impact of Advertising Media and Sales Promotion on Cosmetic Product Purchase Decisions). Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 17(02), 183–192. http://ejurnal.stieipwija.ac.id/index.php/jmk

Luthfiana, N. A., & Hadi, S. P. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan dan E-service Quality Terhadap Minat Beli Ulang (Studi pada Pembeli di Marketplace Shopee). Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 37–42. https://doi.org/10.14710/jab.v8i1.23767

Machmed, T. G. (2019). Pengaruh promosi penjualan dan brand knowledge terhadap minat beli sepeda motor Yamaha. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 2(1), 71–80. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i1.62

Muliani, A., Karimah, F. M., Liana, M. A., Pramudita, Eka, S. A., Riza, M. K., & Indramayu, A. (2021). Pentingnya Peran Literasi Digital bagi Mahasiswa di Era Revolusi Industri 4.0 untuk Kemajuan Indonesia. Education and Technology, 1(2), 87–92. http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/jet/article/view/61/58

Pamungkas, I. P., & Pawito. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Istagram Sebagai Media Periklanan UMKM di Beteng Trade Centre (BTC) Solo. Komunikasi Massa, 1. http://jurnalkommas.com/index.php?target=isi&jurnal=PEMANFAATAN+MEDIA+SOSIAL+INSTAGRAM+SEBAGAI+MEDIA+PERIKLANAN+UMKM+DI+BETENG+TRADE+CENTER+%28BTC%29+SOLO

Rudianto, & Suarsana, I. K. (2022). Pengaruh Penggunaan Endorser dan Iklan terhadap Minat Beli Konsumen pada PT . Yamaha Jaya Baru Motor Palopo. Jemma (Jurnal of Economic, Management, and Accounting), 5, 34–44.

Sa’diya, L. (2017). STRATEGI PROMOSI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KESADARAN MEREK DI ERA GENERASI Z. Kompetensi (Competence : Journal of Management Studies), 11(2), 186–195. https://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3530/2601

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Manajemen: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi (Mixed Methods), Penelitian Tindakan (Action Research), Penelitian Evaluasi. Alfabeta.

Wahyudianto, M. Z. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju.Com. Performa, 5(4), 311–319. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1786

Widoyoko, S. E. P. (2017). Teknik Penyusun Instrumen Penelitian. Pustaka Pelajar.

Downloads

Published

2022-03-02

Issue

Vol. 5 No. 1 (2022): Maret 2022

Section

Articles

License

Penulis yang menerbitkan pada JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.