Pengaruh Budaya Konsumen Dan Kelompok Referensi Terhadap Kebiasaan Membeli Buah Tangan Di Toko Oleh-oleh

Authors

  • Muhamad Riyadli Tsani Universitas Singaperbangsa Karawang
  • Trisuwalo Trisuwalo Universitas Singaperbangsa Karawang
  • Ajat Sudrajat Universitas Singaperbangsa Karawang

DOI:

https://doi.org/10.35914/jemma.v4i1.629

Keywords:

budaya konsumen, kebiasaan membeli, kelompok referensi

Abstract

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh budaya konsumen dan kelompok referensi terhadap kebiasaan membeli buah tangan di toko oleh-oleh jalur alternatif Pantura Cikopo-Palimanan. Dalam penelitian ini, populasi yang digunakan ialah para pengunjung toko oleh-oleh di jalur alternatif Pantura Cikopo-Palimanan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Metode kuantitatif deskriptif ialah metode yang dipergunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil analisis antara budaya konsumen terhadap kebiasaan membeli memiliki pengaruh positif dan signifikan, kelompok referensi terhadap kebiasaan membeli juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, dan budaya konsumen dengan kelompok referensi terhadap kebiasaan membeli memiliki pengaruh yang positif dan juga siginifikan. Untuk mempertahankan kebiasaan membeli buah tangan di toko oleh-oleh  jalur alternatif Pantura Cikopo-Palimanan sebaiknya toko oleh-oleh tersebut memperhatikan budaya konsumen yang melekat pada diri konsumen dan kelompok referensi  yang mempengaruhi konsumennya.

Kata kunci: budaya konsumen, kebiasaan membeli, kelompok referensi

Abstract

The purpose of this study is to analyze the influence of consumer culture and reference groups on the habit of buying souvenirs in the souvenir shop alternative route of Pantura Cikopo-Palimanan. In this study, the population used was the visitors to the gift shop on the alternative route Pantura Cikopo-Palimanan by taking a sample of 100 respondents. The descriptive quantitative method is the method used in this research. Based on the result of the analysis between consumer culture on buying habits has a positive and significant effect, the reference group on buying habits also has a positive and significant effect. And consumer culture with the reference group on buying habits has a positive and significant effect. To maintain the habit of buying souvenirs at the souvenir shop in the alternative route of Pantura Cikopo-Palimanan, the gift shop should pay attention to the consumer culture inherent in consumers and reference groups that influence consumers.

 Keywords: consumer culture, buying habits, reference group

References

Abham, A. J. (2019). [Opini] Paham Konsumerisme, Baik atau Buruk? Profesi-UNM.Com.

Budianto, D. (2013). Hubungan antara kecerdasan emosional dengan prestasi belajar pada siswa kelas II Madrasah Aliyah Negeri (MAN) Pamekasan. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.

Endah, S. R. (2018). PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR N-MAX DI KABUPATEN PONOROGO. Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

Gunawan, T., & Cholid, I. (n.d.). PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, VARIASI PRODUK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI KOTA PALEMBANG.

Kana, T. (2014). Pengaruh Kelompok Referensi, Keluarga dan Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi Universitas Musamus Merauke. JURNAL ILMU EKONOMI & SOSIAL, 5(2), 534–543.

Lury, C. (1996). Consumer Culture. Rutgers University Press.

Pagiu, C., Pundissing, R., & Tahirs, J. P. (2019). STRATEGI PEMASARAN PT. PENGADAIAN CABANG TALLUNGLIPU TORAJA UTARA. JEMMA| Journal of Economic, Management and Accounting, 2(2), 68–74.

Pramudi, R. Y. (2015). Pengaruh gaya hidup konsumtif dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian kosmetik lokal. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 15(2), 280–301.

Rahayu, D. W. S. (2018). ANALISIS FAKTOR PENDORONG PERILAKU PEMBELI YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUAN PEMBELIAN (Studi pada Swalayan di Kota Blitar). AKUNTABILITAS: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi, 11(1), 49–57.

Supriyono, F. X. (2003). Pentingnya Pemahaman Aspek Budaya Konsumen dalam Mengimplementasikan Program Pemasaran. Bina Ekonomi, 7(2), 39–51.

Taha, N. S. (2017). PENGARUH INOVASI PRODUK DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI THE CENTRUM RESTAURANT (Survey Terhadap Konsumen The Centrum Restaurant). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Downloads

Published

2021-03-02

Issue

Vol. 4 No. 1 (2021): Maret 2021

Section

Articles

License

Penulis yang menerbitkan pada JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.