ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN INOVASI PRODUK, BRAND AWARENESS DAN PRODUCT KNOWLEDGE MELALUI PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PRODUK OLAHAN KOPI DI IKM KABUPATEN BANTAENG)

Penulis

  • Aulia Nur Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia
  • Azlan Azhari Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia
  • Fitriany Fitriany Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.35914/jemma.v6i2.2293

Kata Kunci:

Brand Awareness, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian Product Knowledge, Product Intention

Abstrak

Persaingan bisnis di industri kopi yang semakin meningkat tidak hanya menjadi tantangan bagi pelaku IKM Kopi tetapi dapat menciptakan peluang untuk dapat berinovasi dan meningkatkan jumlah konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Inovasi Produk, Brand Awareness dan Product Knowledge melaui Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening di IKM Kabupaten Bantaeng. Metode penelitian ini menggunakan analisis Smart PLS dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini, yaitu variable inovasi produk, brand awareness dan product knowledge berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand awareness dan purchase intention berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi pada variabel inovasi produk dan product knowledge berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara pada variabel inovasi produk, brand awareness dan product knowledge bepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui purchase intention. Hal ini disimpulkan bahwa variabel intervening mempunyai pengaruh besar yang dapat menghubungkan antara variabel eksogen dengan variabel endogen.

Referensi

Agung, Rizal, Gabriel Yudhistira H & Rifqi Aziz. 2021. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Persaingan dan Pertumbuhan Pasar : Pemimpin, Pesaing, Pengikut, Nicher (Suatu Literature Review). Jurnal Manajemen Ilmu Terapan. Volume 2 Issue 4. E-ISSN 2686-4924 P-ISSN 2686-5246.

Asnawati & Indriastuti, Herning. 2022. Analisis Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. CV. Literasi Nusantara Abadi, Malang

Badan Pusat Statistik. 2023. Statistik Perkebunan Indonesia. Jakarta.

Efendi, Bahtiar, Fuat Setiyawan & Margi Astuti. 2022. Pengaruh Country of Origin, Citra Merk, Perceived Quality dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli (Studi Pada Sepeda Motor Yamaha Nmax di Mataram Sakti Wonosobo). Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Perbankan Syariah, Vol.2 No.5, ISSN : 2809-7580.

Ernawati, Diah. 2019. Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, Vol. 7 Nomor 1.

Khomsin, Moh Ali, Mochamad Edris & Joko Utomo. 2022. Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan, Inovasi Produk Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Pemasaran Digital. ISSN 2798-3293, Vol 1, No 2, 2022, 107-124

Naharuddin, Mukhtar Hamzah & Fitriany. 2023. Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Word Of Mouth (WoM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Pada Catering CV. Narsa Makassar. Jurnal Pelopor Manajemen Indonesia.

Potabuga, Faradilla Wulandari, Idris Yanto Niode & Yulinda L. Ismail. 2022. Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Motor Yamaha di Outlet Yamaha 3s Ahmad Yani. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis P-ISSN 2620-9551 E-Issn 2622-1616 Jambura: Vol 5. No 2. September 2022 Website Jurnal:http://Ejurnal.Ung.Ac.Id/Index.Php/Jimb.

Salsabiela, Fauzia Hanum, Sari Listyorini & Dinalestari Purbawati. 2022. Pengaruh Pemilihan Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 11, No. 3, 2022 e-ISSN 2746-1297.

Shifa, Adelin dan Nurjannah,S. 2022. Pengaruh Social Media Marketing, Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Ramen Melalui Minat Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen.

Sugiyono, P. 2013. Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung. CV. Alfabeta

Unduhan

Diterbitkan

2023-09-03

Terbitan

Vol 6 No 2 (2023): September 2023

Bagian

Articles

Lisensi

Penulis yang menerbitkan pada JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.