Pengaruh Penggunaan Endorser dan Iklan terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Yamaha Jaya Baru Motor Palopo

Penulis

  • Rudianto Rudianto Universitas Andi Djemma
  • I Kadek Suarsana Unanda

DOI:

https://doi.org/10.35914/jemma.v5i1.877

Kata Kunci:

Endorser, Advertising, and Buying Interest

Abstrak

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh Penggunaan Endorser dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Yamaha Jaya Baru Motor Palopo. Endorser adalah sebagai icon pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai bintang iklan yang dikenal karena prestasinya seperti Valentino Rossi sebagai endorser Yamaha. Iklan adalah media promosi yang dipromosikan melalui televise, radio, Koran, majalah, internet, dan lain-lain. Minat beli yaitu kecendrungan sikap konsumen yang tertarik kemudian mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian melalui berbagai tahapan. Adapun metode penelitian yang penulis lakukan yaitu; metode pengumpulan data, jenis sumber data, data  populasi sampel, dan metode analisis data. Adapun hasil yang diperoleh dari penelitian ini, dari kedua variabel X, x1 (endorser) dan x2 (iklan),yang paling berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Y (minat beli), adalah endorser. Endorser merupakan salah satu metode yang paling diminati di dunia, dengan menggunakan salebriti maupun orang yang dikenal dibidangnya, mempunyai popularitas yang tinggi serta dapat dipercaya oleh publik yang dituju dapat membuat produk yang dipromosikan menjadi dikenal, diketahui dan diminati oleh masyarakat. Indikator yang ada pada variable endorser terdiri dari lima indicator yang digunakan yaitu; Credibility (kualitas) dengan nilai rata-rata 3,73, Attractiveness (daya tarik) dengan nilai rata-rata 4,10, Expertise (keahlian) dengan nilai rata-rata 4,27, Trustworthiness (kepercayaan) dengan nilai rata-rata 4,30, dan Celebrity match-up product (popularitas) dengan nilai rata-rata 4,17. Dari kelima indikator, Trustworthiness memberikan nilai rata-rata lebih besar dari pada indikator lainnya. Hal ini dikarenakan trustworthiness mengacu pada kejujuran, integritas, dan kepercayaan. Ketika erdorser menyampaikan sebuah produk, hal yang harus di perhatikan adalah bagaimana cara seorang endorser mampu menyampaikan produk yang dijual secara jujur sehingga mampu menarik minat konsumen pada PT. Yamaha Jaya Baru Motor Palopo untuk melakukan pembelian.

Referensi

Abdurachman, U. (2004). Analisis faktor-faktor yang menimbulkan kecendrungan minat beli konsumen sarung (study perilaku konsumen sarung di jawa timur). Jurnal manjemen & kewirausahaan 6, (1), 2338-8234. doi : 10.9744/jmk.6.1.pp% 2034-53

Junaedi. (2003). Iklan sebagai struktur dan komposisi komunikasi dan infformasi yang bersifat nonpersonal

Arista, E. D., Rahayu, S. & Astuti, T. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merk, dan Citra merek terhadap Minat beli Konsumen. Journal Fakultas Ekonomi dan bisnis. Universitas Diponegoro 13 (1), 1693-928X

Babu, M.N. (2014). The Impact of Celebrity Endorsement On Purchase Decision Of Engineering Students. Journal. Pondicherry Central University. 1, (2) pp. 289-305. 2394-5788

Dewinta, S.R. (2015). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen secara Online pada Media Sosial Instagram di Bandar Lampung. 2015.

Didiharyono, D. (2018). Penerapan Metode Statistical Processing Control Untuk Menganalisis Pengendalian Kualitas Produk pada PT. Asera Tirta Posidonia, Kota Palopo. Jurnal Equilibrium 2 (4), 325-332

Durianto, D. & Liana, C. Analisis Efektifitas Iklan Televisi “Softener Soft & Fresh di Jakarta dan Sekitarnya Menggunakan Consumer Decision Model. Jurnal ekonomi perusahaan: 11 (1) ISSN:0854 – 8153. 2004.

Febriana, C.N. (2005). Pengaruh iklan televise terhadap kesadaran merek serta dampaknya pada keputusan pembelian. Jurnal administrasi bisnis. Vol 25 No .1

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS19, Semarang: UNDIP

Goldmith, Ronald E., Barbara A. Lafferty and Stephen J. Newell, (2000) The impact of Corporate Credibility and Celebrity Credibility on Customer, 29(3):43-54 doi : 10.1080/00913367.200.10673636 Journal Of Advertising

Rudianto, (2020), The Lifestyle of Religiosity and Its Influence on The Purchase Decision of Islamic Products. IOSR Journal of Humanities dnd Social Science (IOSR-JHSS) series 5

Rudianto, (2018), Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Makanan Siap Saji Di BFC Belopa. JEMMA (Journal of Economic, Management and Accounting). 1.(2)

Sugiyono, (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R &D. Bandung: Alfabeta.

Suradi, dkk (2012). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produktivitas tepung sagu.

Tanoni, R.V. (2012). Pengaruh Iklan terhadap Minat Belimelalui citra merek dan sikap produk mizone di Surabaya. Surabaya : Unika Widya Mandala

Wibisaputra, A. (2011). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Gas Elpiji 3kg (di PT. Candi Agung Pratama Semarang).

Yeremia, A. (2013). Pengaruh costumer terhadap minat beli konsumen pada produk consumer pack premium baru bogasari. Jurnal manajemen pemasaran perta Volume 1, no.2 (2013) 1-8

Unduhan

Diterbitkan

2022-02-23

Terbitan

Vol 5 No 1 (2022): Maret 2022

Bagian

Articles

Lisensi

Penulis yang menerbitkan pada JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.