ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN SIAP SAJI DI BFC BELOPA

Penulis

  • Rudianto Rudianto Unanda

DOI:

https://doi.org/10.35914/jemma.v1i2.94

Kata Kunci:

Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologis dan Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan siap saji dan untuk mengetahui faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian makanan siap saji di BFC Belopa. Dengan mengunakan metode kuisioner sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 40 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik sampling insidental, yakni teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan dimana sampel ditemui itu cocok sebagai sumber data. Alat analisis yang digunakan adalah dengan menggunakan skala likert. Untuk pertanyaan yang digunakan mengukur suatu variabel, skor masing-masing item dikorelasikan dengan total skor item dalam suatu variabel. jika skor item tersebut berkorelasi positif dengan total skor item dan lebih tinggi dari pada interkorelasi antar item, maka menunjukkan kevalidan dari instrumen tersebut. Menghitung nilai korelasi antara data pada masing-masing pernyataan dengan skor total memakai rumus korelasi product moment. Uji validitas pada kuesioner dilakukan dengan menggunakan software dengan teknik pengujian yang digunakan yaitu bivariate pearson/ Produk Momen Pearson dan hasilnya akan dibandingkan dengan nilai r tabel yaitu 0,263 untuk taraf kesalahan 5%. Uji reliabilitas pada kuesioner dapat dilakukan dengan menggunakan perhitungan metode Alpha Cronbach (Umar, 2004). Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independent atau bebas yaitu budaya (X1), sosial (X2), pribadi (X3), dan psikologis (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Secara umum hasil penelitian ini menemukan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan siap saji di BFC Belopa. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Fhitung (17.081) > Ftabel (2.64) dan nilai sig lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 atau nilai 0,000 < 0,05. Maka Hipotesis 1 diterima. Diantara faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis yang paling berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian makanan siap saji di BFC Belopa yaitu variabel psikologis. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Thitung (4,952) > Ttabel (1,689).

Referensi

Anoraga, Pandji. 2000. Manajemen Bisnis. Jakarta: PT. Rineka Cipta

Istijanto. 2009. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pengendalian. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga.

Kasmawati. 2007. Analisis Perilaku Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Merek Smash Pada PT. Riau Jaya Cemerlang III Bangkinang, Pekanbaru FEKON UIN SUSKA

Mangkunegara, Anwar P. 2005. Perilaku Konsumen. Bandung. Refika Aditama.

Priyatno, Dwi. 2008. Mandiri Belajar SPSS untuk Analisis Data dan Uji Statistik, Edisi Pertama. Jakarta: Mediakom.

Setiadi, J. Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen dan Implikasi Untuk Strategi Dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana.

Setiadi, J. Nugroho. 2010. Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana.

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Suri, Arbiah. 2013. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pondok Lesehan Joko Moro Di Pekanbar. Pekanbaru. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Tenrigau, A.M., dkk. 2018. Manajemen Sebuah Pengantar. Palopo: Andi Djemma Press

Umar, Husein. 2005. Metode Riset Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Umar, Husein. 2003. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Wardani, Aprilia Retno. 2010. Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Yamaha Jupiter Pada Dealer Yamaha Tri Star Kencana Bangkinang. Riau. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau

Unduhan

Diterbitkan

2018-10-27

Terbitan

Vol 1 No 2 (2018): September 2018

Bagian

Articles

Lisensi

Penulis yang menerbitkan pada JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting untuk publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi (menyalin dan mendistribusikan kembali materi dalam media atau format apa pun) dan beradaptasi (mencampur) , mentransformasikan, dan membangun di atas bahan) karya untuk tujuan apa pun,
  2. Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal, yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di JEMMA | Journal of Economic, Management and Accounting
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.